"Panettonegate": italijanska vplivnica bi lahko zaradi božične sladice šla v zapor

Modna vplivnica iz Italije Chiara Ferragni, ki ima na družbenem omrežju Instagram 28,1 milijona sledilcev, je že od božičnih praznikov leta 2023 v središču škandala. Novembra leta 2023 je v prodajo šla posebna izdaja kolača pandoro, kar je podobna božična sladica kot panettone.

Vplivnica ga je promovirala, češ da s tem zbirajo sredstva za otroke zrakom, a je italijanski varuh konkurence ugotovil, da so potrošnike s kampanjo zavajali. Predstavljeno je bilo, kot da bo vsak nakup torte prinesel denar bolnišnici v Torinu, v resnici pa je proizvajalec kolača Balocco nekaj mesecev pred začetkom akcije daroval enkratni znesek v višini 50.000 evrov, nadaljnje donacije pa niso bile načrtovane.

To, kar je Ferragni opisala kot napako v komuniciranju, se je hitro sprevrglo v nacionalni škandal. Njena podjetja so dobila globo v višini več kot milijon evrov, medtem ko je podjetje Balocco dobilo manjšo kazen.

Vplivnica je izgubila številne sledilce in sodelovanja z največjimi znamkami – ko smo o primeru prvič poročali, je imela skoraj dva milijona sledilcev več. Hkrati je njen poslovni imperij začel razpadati – do leta 2024 so se prihodki njenih podjetij zmanjšali s 14 na dva milijona evrov, beležila pa so izgube, večje od 10 milijonov evrov.

Sledile so tudi spremembe v italijanski zakonodaji – pospešili so sprejemanje zakona, znanega pod imenom "Ferragni zakon", katerega cilj je poostriti nadzor nad vplivneži, zlasti ko gre za dobrodelne projekte.

Prejšnji teden se je vplivnica pojavila v milanski sodni dvorani, tožilci pa so zanjo zaradi (domnevno) kaznivega dejanja hujše prevare zahtevali 20 mesecev zapora.

Organi pregona so svojo preiskavo razširili tudi na druge promocijske akcije, povezane z dobrodelnimi organizacijami. Posvetili so se čokoladnim velikonočnim jajcem, ki jih je njena blagovna znamka Ferragni prodajala za veliko noč – prav tako pod dobrodelno pretvezo. Obtožnico so vložili tudi v tem primeru.

Ferragni se je pokesala z denarjem – plačala je več kot tri milijone evrov za rešitev več sporov s potrošniki in dobrodelnimi organizacijami. Poleg tega je donirala 200.000 evrov dobrodelni organizaciji za ženske. Leta 2024 se je njeno podjetje zavezalo, da ne bodo več prodajali izdelkov, ki bodo povezani z dobrodelnimi akcijami, vplivnica pa se je razšla tudi z dolgoletnim menedžerjem.

V začetku lanskega leta se je po šestih letih razšla s svojim možem, raperjem Fedezom. Drama ob njunem razhodu je bila prav tako glavna tema v italijanskih medijih.

Letos se je Ferragni počasi začela vračati v javno življenje. Ponovno je začela sodelovati z nekaterimi znamkami, pojavila se je na več naslovnicah revij in sprejela nekaj povabil na modne dogodke v Parizu in Milanu. Poleti je potrdila, da je v zvezi z Giovannijem Tronchetti Provero, dedičem družine, ki nadzira podjetje Pirelli.

Po pisanju portala Marie Claire se sodba – na zatožni klopi so tudi njen nekdanji poslovni direktor in več vodstvenih delavcev – pričakuje v prihodnjih mesecih. Sojenje naj bi se zaključilo v začetku leta 2026.