Menu Item
Novozelandska vlada je predstavila kampanjo s sloganom "Vsi morajo iti!". Namen kampanje je avstralske popotnike spodbuditi k obisku Nove Zelandije, a je uporabljeni slogan naletel na neodobravanje in posmeh.
Novozelandska turistična kampanja, namenjena avstralskim gostom, je deležna posmeha, piše Guardian. Kampanja namreč zveni kot slogan za razprodajo države, v času, ko se Nova Zelandija sooča z obsežnim zmanjševanjem delovnih mest v javnem sektorju, rekordno število Novozelandcev pa se seli v tujino.
Novozelandska vlada je v nedeljo predstavila kampanjo s sloganom “Vsi morajo iti!” (angleško Everyone must go). Namen kampanje v vrednosti 500.000 novozelandskih dolarjev (237.000 evrov), ki bo predstavljena na radijih in družbenih omrežjih v Avstraliji med februarjem in marcem, je avstralske popotnike spodbuditi k obisku Nove Zelandije.
“Novozelandska turistična kampanja našim avstralskim kolegom sporoča, da smo odprti za posel, da imamo nekaj odličnih ponudb in da bi jih radi kmalu videli (pri nas na obisku),” je dejala novozelandska ministrica za turizem Louise Upston.
“Oglas za razprodajo”
Oglasi prikazujejo fotografije ljudi, ki si ogledujejo znamenitosti Nove Zelandije, čeznje pa je zapisan omenjeni slogan. Toda ta je hitro postal predmet posmeha. Opozicijski politiki in uporabniki družbenih medijev so ga primerjali z oglasom za razprodajo, tržno kampanjo za apokalipso ali obupano prošnjo za dostop do stranišča (“must go” v angleščini lahko pomeni tudi, da te tišči na stranišče).
Tiskovna predstavnica novozelandske stranke Zelenih Celia Wade-Brown je za nacionalno televizijo RNZ dejala, da se slogan morda nanaša na potrebo po več javnih straniščih v nekaterih turističnih krajih.
Ministrica Upston pa je po besedah njenih predstavnikov za odnose z javnostmi “zelo zadovoljna” s kampanjo, ki da je bila v turizmu in med strokovnjaki za trženje pozitivno sprejeta.
Med epidemijo strm padec obiska
Z omenjeno turistično kampanjo želi vlada Novo Zelandije privabiti turiste, digitalne nomade in čezmorske vlagatelje ter tako spodbuditi gospodarstvo. Pred pandemijo je bil turizem največja izvozna panoga Nove Zelandije, ki je državi prinesla 40,9 milijarde dolarjev. Po podatkih iz leta 2023 se je panoga nekoliko pobrala, saj so zaslužili 37,7 milijarde dolarjev. Obiskovalcev je približno 88 odstotkov števila pred pandemijo.
Avstralija je največji turistični trg Nove Zelandije, saj od tam prihaja 44 odstotkov tujih obiskovalcev.
“Število prihodov Avstralcev na Novo Zelandijo se je v preteklem letu povečalo za več kot 90.000, z 1,27 milijona na 1,36 milijona, toda vemo, da je prostora za rast še veliko,” je dejala ministrica Upston.
Tiskovna predstavnica laburistov Cushla Tangaere-Manuel je za RNZ povedala, da sicer podpira rast turizma, a da omenjeni turistični slogan kaže, da vlada nima posluha za ljudi. Vlada je nedavno zaradi varčevalnih ukrepov ukinila na tisoče delovnih mest v javnem sektorju. “Ironija tega sporočila je, da se zaradi rezov tako – da “morajo iti” – trenutno počutijo prebivalci Nove Zelandije,” je dejala Tangaere-Manuel.
Nekateri drugi kritiki pa so dejali, da je slogan netakten, ker zveni kot navodilo Novozelandcem, naj zapustijo državo, medtem ko je stopnja izseljevanje rekordno visoka. V enem letu do novembra lani se je izselilo 127.800 prebivalcev, število tistih, ki se na otok priseljujejo, pa se je v zadnjem času znižalo.
Kakšno je tvoje mnenje o tem?
Bodi prvi, ki bo pustil komentar!