Menu Item
Ščetka za stranišče - Bolmen. Koš za smeti - Toftan. Bambusova luč - Misterhult. Eksotična imena Ikeinih izdelkov so govorcem švedščine dobro poznana. Pogosto izdelki znane trgovine s pohištvom dobijo ime po znanih destinacijah na Švedskem.
Švedska turistična skupnost želi imena, ki jih večina sveta pozna zaradi Ikeinih izdelkov, nazaj. V marketinški kampanji ljudem predstavljajo slikovite destinacije, po katerih so bili izdelki poimenovani.
Straniščna ščetka Bolmen je na primer poimenovana po lepem jezeru, obdanem z drevesi v regiji Småland na jugu Švedske. Koš za smeti? Toftan je še eno čudovito jezero v regiji Dalarna v središču države. Misterhult je očarljiv arhipelag z 2000 otoki v regiji Småland, pa tudi svetilka iz Ikee.
Kampanja Odkrij originale je zbrala 21 priljubljenih izdelkov iz Ikee in jih povezala z njihovimi soimenjaki, v želji, da bi bili originali tako ikonični kot izdelki, ki nosijo njihova imena.
Vodja marketinga pri Obišči Švedsko (Visit Sweden) Nils Perrson pravi, da Ikei ne zamerijo, da so si za svoje izdelke izposodili imena. “Na Ikeo smo ponosni,” je povedal. “Pomagali so pri tem, da so švedski kraji svetovno znani,” je dodal. A zdaj je čas, da Švedska pokaže tudi izvirnike, njegove besede povzema CNN.
Ikea ima ogromno moč: ob spletnem iskanju teh lokacij se navadno najprej pokaže seznam teh izdelkov, šele za tem pa tisto, kar je dejansko povezano s krajem.
Kallay je več kot Ikeina polica, je osupljivo obmorsko mesto na Laponskem, ki slovi po ostrem fermentiranem sledu. Gozd Höljes je ljubiteljem Ikee znan kot svetilka, pravzaprav pa gre za eno najmanj poseljenih območij na Švedskem. Bodviken je območje pod Unescovo zaščito, gre za gorsko jezero na zaščitenem območju na severu Švedske. Ikeini kupci pa ime poznajo kot umivalnik.
Več kot straniščna ščetka
Na obali jezera so postavili tablo z napisom “Dobrodošli v Bolmenu: več kot Ikeina straniščna ščetka”.
Okoliška mesta so ponosna na pobudo, so za CNN povedali v Obišči Švedsko. Želijo si povrniti jezero, želijo si, da jezero ne bi bilo znano zgolj kot Ikeina straniščna ščetka.
“Cenimo, da je Ikea po našem čudovitem jezeru poimenovala izdelek. Zdaj pa želimo svetu pokazati, da je Bolmen več kot zgolj ščetka, s katero čistite stranišče,” je povedal lokalni svetnik Magnus Gunnarsson. “To je neverjetno lep kraj, ki ga imamo domačini zelo radi. Celoten svet bi želeli povabiti, da čas preživijo v naši čudoviti, neokrnjeni naravi in uživajo v kristalno čisti vodi.”
V Ikei pravijo, da je čas, da si kraji, po katerih so poimenovani nekateri izmed najbolj priljubljenih izdelkov, pritegnejo pozornost. “Milo rečeno, to so si zaslužili,” so sporočili iz pohištvenega velikana.
21 slikovitih švedskih krajev in 21 Ikeinih izdelkov
V kampanjo odkrij originale je vključenih 21 švedskih krajev, ki so imena posodili Ikeinim izdelkom.
- Bolmen: jezero v regiji Småland na jugu Švedske je poimenovalo ščetko za stranišče
- Järvfjället: Laponska gora je poimenovala računalniški stol
- Ektorp: predmestje Stockholma je ime posodilo zofi
- Skärhamn: ribiška vasica na otoku Tjörn je ime posodila kljuki za vrata
- Stubbarp: mesto, južno od Stockholm, je poimenovalo noge za omarico
- Kallax: vasica v bližini Luleå na Laponskem je poimenovala polico
- Höljes: gozd v regiji Värmland je ime posodila svetilki
- Hemsjö: vas v regiji Blekinge je poimenovala svečo
- Toftan: jezero v regiji Dalarna je ime posodilo košu za smeti
- Mästerby: prizorišče zgodovinske bitke na otoku Gotland je poimenovalo stol
- Voxnan: reka s slapom v regiji Hälsingland je ime posodila polici za v tuš kabino
- Himleån: soteska v regiji Halland je poimenovala brisačo
- Laxviken: lepa vasica v regiji Jämtland Härjedalen je poimenovala vratca za omarice
- Ingatorp: vasica v regiji Småland je ime posodila mizi
- Misterhult: arhipelag z 2000 otoki v bližini Kalmar v regiji Småland je ime posodil svetilki
- Vrena: vasica na vzhodni obali v regiji Sörmland je poimenovala kuhinjski pult
- Björksta: vasica v bližini Uppsala je ime posodila okvirju za sliko
- Norberg: majhno mesto v regiji Västmanland je poimenovalo mizo
- Askersund: mesto v bližini Örebro je poimenovalo vratca za omarice
- Rimforsa: majhna vasica v regiji Östergötland je posodila ime delovni mizi
- Bodviken: gora na severu Švedske je poimenovala umivalnik
Kakšno je tvoje mnenje o tem?
Bodi prvi, ki bo pustil komentar!