Politično oglaševanje vse bolj agresivno: kdo sploh lahko ukrepa?

Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ) opozarja na vse agresivnejše prakse političnega oglaševanja in poziva pristojne k jasnejši ureditvi področja. Kot so zapisali v sporočilu, se pojavljajo zavajajoče in neresnične navedbe, izjave, pripisane posameznikom brez njihovega soglasja, žaljiva komunikacija in sporočila, ki lahko spodbujajo nestrpnost.

Zbornica pristojne ustanove poziva, naj preučijo obstoječo ureditev, jasno določijo odgovornosti posameznih organov in odpravijo regulatorne vrzeli. Država bi morala po mnenju zbornice zagotoviti učinkovit nadzor in mehanizme za ukrepanje, samoregulacija oglaševalske stroke pa je lahko pri tem le dopolnitev.

Politično oglaševanje je sicer deloma urejeno z zakonom o volilni in referendumski kampanji, zakonom o medijih in evropsko uredbo, vendar ni jasno, kdo je pristojen za presojo spornih praks in ukrepanje, so ob tem opozorili na Slovenski oglaševalski zbornici.

Kot so dodali, na to opozarja tudi dejstvo, da oglaševalsko razsodišče pri SOZ političnega oglaševanja po veljavnem slovenskem oglaševalskem kodeksu ne presoja. Tako nastaja regulatorna praznina, kjer ni jasno, kdo lahko ukrepa, po kakšnih merilih, in kje so meje dopustnega političnega oglaševanja, so še zapisali v sporočilu za javnost.

V zbornici poudarjajo, da političnega govora ni mogoče enačiti s komercialnim oglaševanjem in da mora biti politična razprava zaradi svojega pomena za demokracijo široko zaščitena. Hkrati pa svoboda izražanja po njihovih navedbah ne pomeni odsotnosti odgovornosti. Tudi politično oglaševanje bi moralo spoštovati načela zakonitosti, resničnosti, transparentnosti in dostojnosti.

Kot so še zapisali na zbornici, njihov poziv ni povezan s posamezno politično opcijo ali aktualno kampanjo, temveč s standardi javne komunikacije in zaščito demokratičnega prostora.