Ameriška igralka zaradi oglasa v središču medijskega viharja

American Eagle je ameriška blagovna znamka, ki je poznana predvsem po prodaji kavbojk. V njihovi zadnji oglaševalski kampanji je nastopila 27-letna ameriška igralka Sydney Sweeney in hitro pristala sredi medijskega viharja.

V kampanji lahko vidimo Sweeney v kavbojkah American Eagle, moški glas pa reče: "Sydney Sweeney has great jeans (Sydney Sweeney ima odlične kavbojke, op. a.)."

Obenem so na družbenih omrežjih znamke objavili video, ko igralka lepi jumbo plakat oglasa, na katerem piše "Sydney Sweeney has great genes", torej Sydney Sweeney ima odlične gene – beseda genes (geni) je prečrtana, ob tem pa je napisana beseda jeans (kavbojke). V angleščini besedi zvenita skoraj identično.

Še v enem videu, ki pa ga je znamka po številnih kritikah izbrisala, Sweeney s svetlimi lasmi in modrimi očmi pravi: "Geni se prenašajo s staršev na potomce in pogosto določajo lastnosti, kot so barva las, osebnost in celo barva oči. Moje kavbojke so modre."

Oglasi so hitro preplavili družbena omrežja, kritiki pa so blagovno znamko raztrgali zaradi njihove besedne igre z "genes" in "jeans" – obtožili so jih, da je to, da plavolasa, modrooka bela ženska govori o svojih dobrih genih, "nacistična propaganda".

Seveda sta se izoblikovala dva izrazita pola – medtem ko so nekateri komentatorji pisali o Nemčiji iz tridesetih let prejšnjega stoletja, so drugi pozivali ’woke’ ljudi, naj že preneha. Oglasil se je tudi republikanski senator Ted Cruz, ki je zapisal: "Vau, zdaj je nora levica napadla lepe ženske. Prepričan sem, da jim bo to pomagalo na volitvah."

American Eagle je sicer blagovna znamka, ki cilja predvsem mlade, stare med 15 in 25 let. Sophie Gilbert, avtorica knjige Girl on Girl, ki se ukvarja z vprašanjem, kako pop kulturo (so)oblikuje mizoginija, je za Guardian poudarila, da mnogi pripadniki generacije Z še niso imeli izkušnje s tem načinom oglaševanja, ki je bil izredno prisoten v devetdesetih letih prejšnjega stoletja – namerna provokacija.

"Vse skupaj je videti, kot da bi bilo pripravljeno v konferenčni sobi z namenom, da bi sprožili čim več polemik, ogorčenja in pritegnili čim več pozornosti," dodaja Gilbert. Zdi se, da jim je uspelo, saj so po objavi kampanje delnice podjetja American Eagle poskočile za skoraj 18 odstotkov.

Čeprav so pri American Eagle dolgo molčali, so se naposled odzvali na Instagramu: "Kampanja ’Sydney Sweeney has great jeans’ je in je vedno bila o kavbojkah. O njenih kavbojkah, njeni zgodbi. Še naprej bomo slavili vse, ki kavbojke AE nosijo s samozavestjo, na svoj način. Odlične kavbojke so videti dobro na vseh."

Sweeney molči, Trumpa je kampanja navdušila

Sydney Sweeney kampanje American Eagle še ni komentirala, so pa številni ameriški minuli konec tedna razkrili, da je igralka registrirana republikanka. Po poročanju Guardiana se je kot republikanka registrirala junija na Floridi, le nekaj mesecev pred drugo zmago Donalda Trumpa na predsedniških volitvah.

Na dejstvo, da je Sweeney republikanka, se je odzval tudi Trump. "Republikanka je? Zdaj obožujem njen oglas. Presenečeni bi bili nad tem, koliko ljudi je republikancev. Zanjo ne bi vedel, ampak sem vesel, da ste mi to povedali," je po poročanju CNN rekel novinarju.

Že pred dvema letoma se je igralka znašla na udaru kritik, ko so jo fotografirali na rojstnodnevni zabavi njene matere – gosti so nosili pokrivala, ki so spominjali na tista s Trumpovim sloganom MAGA oziroma Make America Great Again (Naredimo Ameriko spet veliko, op. a.). Takrat se je Sweeney odzvala z besedami, da se je "nedolžno praznovanje spremenilo v absurdno politično izjavo, kar ni bil namen".