Črnogleda napoved za Muska: Twitterju bistveno manj prihodkov od oglaševanja

PROFIMEDIA

Oglaševanje bo letos Twitterju prineslo občutno manj denarja, napovedujejo tržni analitiki. Če so oktobrske ocene še kazale na 4,3 milijarde evrov, bo prihodek iz oglaševanja po zadnjih ocenah manjši od treh milijard. Padec sledi številnim umikom velikih oglaševalcev s Twitterja, ki ne zaupajo lastniku omrežja Elonu Musku. Od njegovega prevzema je na družbenem omrežju nehalo oglaševati 14 od 30 največjih oglaševalcev.

Prihodki iz oglaševanja podjetja Twitter naj bi letos znašali 2,98 milijarde dolarjev (2,73 milijarde evrov), so ocenili analitiki družbe Insider Inteligence. To je okoli 37 odstotkov manj od ocene iz oktobra lani, ko so pričakovali, da bodo prihodki iz oglaševanja znašali 4,74 milijarde dolarjev (4,34 milijarde evrov).

Prvotno oceno letošnjih prihodkov iz naslova oglaševanja so pri Insider Inteligence opravili, tik preden je milijarder Elon Musk prevzel podjetje Twitter, ki upravlja istoimensko družbeno omrežje.

“Največja težava Twitterjevega oglaševanja je, da oglaševalci ne zaupajo Musku,” je izpostavila glavna analitičarka družbe Insider Intelligence Jasmine Enberg. Da bi ponovno pridobil zaupanje oglaševalcev in oglaševalske dolarje, mora Twitter ločiti Muskovo osebno blagovno znamko od podobe podjetja, je po poročanju francoske tiskovne agencije AFP ocenila Enberg.

Med Muskovim burnim prevzemom Twitterja je več velikih oglaševalcev že prekinilo svoje dejavnosti na platformi, potem ko je ustanovitelj Tesle sprostil pogoje glede moderiranja vsebin na družbenem omrežju in odpustil več kot 7.000 zaposlenih. Po januarskih podatkih družbe Pathmatics je od Muskovega prevzema Twitterja 27. oktobra 14 od 30 največjih oglaševalcev na Twitterju začasno zaustavilo oglaševanje.

Pri Insider Inteligence ob tem ocenjujejo, da Muskova prizadevanja za vzpostavitev naročniške storitve “ne bodo nadomestila izgubljenih prihodkov iz oglaševanja”.

Obenem napovedujejo, da se bo povprečni čas, ki ga uporabniki Twitterja dnevno preživijo na družbenem omrežju, zmanjšal za dve minuti na 34 minut. Uporabniki TikToka medtem v povprečju dnevno na omrežju preživijo skoraj eno uro.

Padec uporabe v Insider Inteligence pripisujejo širjenju sovražnih vsebin in tehničnim napakam družbenega omrežja. “Sodelovanje na Twitterju je še vedno močno odvisno od cikla novic,” je dejala Engberg. “Saga o prevzemu je lani povzročila skokovit porast časa, porabljenega na platformi, ki se je zdaj razblinil, saj so uporabniki izgubili zanimanje za Muskove izpade,” je pojasnila.

Musk je Twitter kupil za 44 milijard dolarjev, čeprav je vrednost podjetja od takrat znižal na polovico, še navaja AFP.

Spremljajte N1 na družbenih omrežjih Facebook, Instagram in Twitter.

Naložite si našo aplikacijo: na voljo za android in za iOS.