Amsterdam uvaja posebno prepoved: nič več oglasov za meso na javnih mestih

Amsterdam je postal prva svetovna prestolnica, v kateri so prepovedali oglaševanje fosilnih goriv in mesnih izdelkov.

Mestni svetniki so pobudo podprli prejšnji teden. Prepoved bo veljala za oglasne panoje in avtobusna postajališča, še naprej pa bodo lahko tudi meso in fosilna goriva oglaševali trgovci v svojih izložbah in na plakatih.

Predlani so podobno prepoved sprejeli tudi v drugih nizozemskih mestih, Nijmegenu, Haagu, Utrechtu in Delftu.

Amsterdamska podžupanja Melanie van der Horst je ob napovedani spremembi pravil povedala, da meso sicer predstavlja le 0,1 odstotka, fosilna goriva pa okrog 4 odstotke vseh oglasov v mestu.

Uredba, ki jo je podprla večina mestnih svetnikov, bo začela veljati 1. maja 2026.

Proti pretirani potrošnji živalskih proizvodov

Pobudo za uveljavitev prepovedi sta dali Stranka za živali (Partij voor de Dieren) in Zeleni (GroenLinks). Njihov namen ni le podpora podnebnim ciljem, ampak želijo s prepovedjo postaviti pod vprašaj vzorce, ki spodbujajo potrošnjo živalskih proizvodov, so pojasnili.

Cilj je ohraniti javne prostore, kot so avtobusna postajališča in oglasne površine v urbanih območjih brez reklam, ki normalizirajo potrošniške vzorce, ki dokazano povzročajo visoke izpuste toplogrednih plinov in posredno upravičujejo izkoriščanje živali.

V nizozemski prestolnici so prepovedali tudi oglaševanje fosilnih goriv in z njimi povezanih produktov – ne le nafte ali plina, ampak tudi letalskih potovanj, križarjenj ter bencinskih in dizelskih avtomobilov.

Meso je bolj povezano z osebnimi prepričanji

Živila živalskega izvora v primerjavi s fosilnimi gorivi predstavljajo manjši, a kljub temu škodljiv vpliv na segrevanje podnebja. Živinoreja in proizvodnja mesa povzročata izpuste toplogrednih plinov, pa tudi spodbujata krčenje gozdov ter imata negativne vplive na okolje, zdravje in dobrobit živali, opozarjajo podporniki prepovedi.

Nasprotniki pa v pobudi vidijo omejevanje gospodarske svobode in opozarjajo na pogodbena tveganja, saj so oglaševalske površine oddane v dolgoročni najem.

Komunikacijski strokovnjaki sicer menijo, da je prepoved oglaševanja mesa bolj občutljiva od prepovedi oglaševanja fosilnih goriv. Medtem ko slednja veljajo za "industrijski problem", je meso veliko bolj povezano z osebnimi prepričanji, kulturo, identiteto in tradicijo.

Prav zato ima prepoved oglaševanja mesa še posebej močan učinek, saj ne izziva le ekonomskih, ampak tudi kulturne predpostavke, še ugotavljajo analitiki.

Tobak, alkohol in meso

Dokazano je, da omejitve oglaševanja dolgoročno spreminjajo potrošniške vzorce. Prepoved oglaševanja tobačnih izdelkov in alkohola zato velja za enega od pomembnih javnozdravstvenih ukrepov, ki so spodbudili družbene spremembe.

Dolgoročno bi lahko prepoved oglaševanja mesa imela podoben učinek kot prepoved oglaševanja tobaka, menijo analitiki. Verjetno ne bo sledilo hitro zmanjšanje potrošnje, ampak postopen premik družbenih norm. Izdelki in storitve, ki se jih ne oglašuje, namreč izgubijo del svoje kulturne sprejemljivosti.

Zagovorniki pravic živali upajo, da bodo ta in podobne prepovedi prinesle spremembo v diskurzu – da se ubijanje živali za meso ne bo več dojemalo kot nevtralno potrošniško dejanje, ampak kot etično in ekološko problematično prakso.