Čeprav Becca Genecov morda res ni znano ime, ima službo, ki bi ji jo zavidal marsikdo. Dnevno na vsakem koraku spremlja igralce NBA kluba Dallas Mavericks in ob tem ujame neštete vragolije našega košarkarskega zvezdnika Luke Dončića. Becca namreč upravlja družbena omrežja kluba in skrbi za javno podobo igralcev. A kot izdaja, Dončićevega osebnega profila ne upravlja ona. "Če bi ga, bi vedeli. Fotografije potem ne bi bile tako obrezane," mlada direktorica družbenih omrežij ob tem pristavi v smehu.
Becca Genecov je direktorica družbenih omrežij pri Dallas Mavericks, klubu iz lige NBA, ki ga seveda v Sloveniji najbolj poznamo po tem, da tam igra naš Luka Dončić.
V Sloveniji je Becca prvič, k nam pa je prišla kot gostja dogodka Dan družbenih omrežij (Dan D), ki ga je organiziral Marketing magazin. Predstavila je, kako upravljajo kanale “Mavsov”, in nam ob tem dovolila vpogled v to, kako je videti njen vsakdan, v katerem na vsakem koraku spremlja košarkarske zvezdnike.
Poklepetala je tudi z N1 in razkrila, kaj ji je Luka svetoval, preden je odpotovala v Slovenijo, pa tudi, zakaj je Dončić – poleg njegovih izjemnih dosežkov na igrišču – po njenem mnenju tako zelo (pri)ljubljen v Dallasu.
V Sloveniji vemo vse – no, res veliko – o Luki Dončiću, marsikaj pa izvemo na družbenih omrežjih kluba Dallas Mavericks. Kdo je oseba, ki stoji za vsemi temi objavami, torej vi, Becca?
Sem samo dekle iz Dallasa. Tam sem odrasla, nato pa sem odšla v Austin na Univerzo Teksas. Čutim veliko strast do družbenih medijev, do tega, da ljudi pripeljem skupaj, pa tudi do fotografije in snemanja videov. Vsak dan stremim k odličnosti, kar poskušam pokazati tudi na naših kanalih.
Sem zelo empatična, v stiku s svojimi čustvi in čustvi drugih ljudi. Ljudje mi zaupajo. Upam, da se vse to vidi skozi naše objave. Igralci mi morajo zaupati, sama pa moram razumeti, kaj čutijo, če nekaj želijo storiti ali pa nečesa ne želijo. To je samo nekaj mojih lastnosti, za katere mislim, da dodajo tisto nekaj našim profilom na družbenih omrežjih.
Kaj so torej vaša glavna pravila, načela pri pripravi vsebin za družbena omrežja? Sami ste že omenili, da je pomembno vedeti, kaj želijo igralci, biti empatičen in razumeti ljudi … Kaj je še pomembno poleg te človeške plati?
Pomembno je, da si profesionalen, spoštljiv do časa naših igralcev, snemalcev, fotografov … Spoštljiv do vseh, pravzaprav. Sama sebe in svojo ekipo (v njej je 25 ljudi, op. a.) rada opomnim, da je vse, kar počnemo, zasluženo, in hkrati privilegij. Ni naša pravica. Potovanje z ekipo, biti tukaj v Sloveniji, imeti možnost videti svet in biti v slačilnici po tekmi, na kateri je Luka dosegel 73 točk. Vse to je zato, ker smo si zaslužili biti tam, pridobili smo zaupanje in pokazali, da ima naše delo vrednost in učinek. Nič ni dano, služba sama in način, kako počnemo stvari, ni dana pravica.
Kaj pa vam je Luka dejal, preden ste odpotovali v Slovenijo?
Rekel mi je, da je vesel zame. Povedal mi je, da je država lepa in da moram videti Bled.
Ali greste na Bled?
Grem (smeh).
Zakaj se vam zdi pomembno, da ljudje v objavah na vaših družbenih omrežjih vidijo igralce tudi v drugih situacijah, torej zunaj košarkarskega igrišča?
Pomembno je, da jih počlovečimo, ljudem pokažemo, da so tudi oni samo ljudje, ki imajo še druge interese in hobije. Da, igrajo košarko, ampak so tudi očetje, bratje, možje, vnuki … Zato je pomembno, da jih vidijo v drugih situacijah.
Radi imajo otroke, radi imajo Dallas, radi vračajo skupnosti. Tako ljudje vidijo, da je igralcem mesto, v katerem živijo, pomembno, da igrajo za ekipo, ki je napisana na dresu. Tega ne smemo nikoli pozabiti.
Ali vsi igralci jemljejo pojavljanje na družbenih medijih kot del njihove službe ali ima kdo od njih s tem težave?
Ne bi rekla, da ima kdo s tem težave, gre le za stvar osebne preference. Nekaj fantov je, ki bodo poobjavili vsako stvar, ki jo objavimo mi, in nekaj takšnih, ki bodo delili svoje najljubše meme in številne druge stvari. Potem pa so nekateri, ki to raje počnejo v prostem času, kar je povsem v redu. Razumeti moramo, kakšne so njihove osebnosti na družbenih omrežjih in ali želijo v nečem sodelovati.
Z igralci preživite veliko časa, zato se zagotovo razvije neka vez. Kakšna je dinamika med vami in kako se je vzpostavila?
Zagotovo smo kolegi. Hitro lahko povem, ko je kdo od njih bolj odprt za moj nasvet ali za mojo pomoč, torej za bolj prijateljski odnos. Ampak seveda je v prvi vrsti profesionalnost. Nekateri od njih živijo v isti stavbi kot jaz, vidim jih tudi v restavracijah, kjer me objamejo in me zbadajo, ker imamo takšen odnos. So moji sodelavci, prijatelji, predvsem pa so profesionalni športniki, zato tega ne smem pozabiti.
Navsezadnje je moja služba, da jih zaščitim in da se strinjajo s tem, kar objavljamo, s tem, kar jih prosim. Ravnam se po njihovi volji in energiji, ki se razlikuje od igralca do igralca, od dneva do dneva. Nekateri bodo zelo energični in me bodo objeli, ko me bodo videli, naslednjič pa me morda ne bodo. Ravnam se po njih in se opomnim, da so v prvi vrsti moji sodelavci.
Luka je v Sloveniji verjetno največja zvezda, ki jo imamo. Vemo, da je tudi v ZDA izjemno priljubljen – kako je to videti?
Zagotovo je igralec, o katerem me vsi v Dallasu najpogosteje sprašujejo. Prav tako boste v mestu videli največ njegovih dresov. Toliko je naredil za Dallas, za našo košarko in za skupnost. Res ima veliko srce in zabavno ga je gledati. Ljudje ga imajo radi, res radi.
V ekipi smo že imeli igralca, ki je bil 21 let posvečen Dallasu in našim navijačem. Z Luko smo dobili drugega Dirka (Nowitzkega, op. a.), a seveda je popolnoma svoja oseba. Upamo, da nikoli ne bo odšel. Luka res sprejema mesto, navijače, rad živi v Dallasu, in mislim, da ga imajo ljudje tam zato tako radi.
Poleg tega, da je eden najboljših košarkarjev na svetu, zakaj menite, da je tako zelo ljubljen?
Mislim, da zato, ker je človek, s katerimi se ljudje zlahka povežejo, poistovetijo. Ima tri pse, rad igra videoigrice, po srcu je normalen 25-letnik. Nagovarja lahko različne generacije, prav tako pa ima res zabavno, ljubečo osebnost. Kot sem rekla, ima res veliko srce in rad vrača skupnosti. Karkoli naredi, česarkoli se dotakne, je zlato.
Luka ne skriva, da ima rad Slovenijo. Kako poskušate slovensko kulturo pripeljati v Dallas? Videli smo, da ste pred kratkim objavili videoposnetek, ko so Fehtarji prišli na tekmo in zaigrali prav posebno priredbo njegove najljubše pesmi za motivacijo.
Enkrat letno imamo slovenske tematske večere, ki jih sponzorira I Feel Slovenia. Celotno areno “oblečemo” v zeleno, pridejo Dunking Devils, in to pravzaprav postane Lukova zabava. Nekajkrat zaradi poškodb ali drugih okoliščin ni igral, ko smo imeli ta tematski večer, a letos je.
Prav tako pogosto sodelujemo z I Feel Slovenia na naših družbenih omrežjih – na Instagramu in TikToku smo sodelovali na primer, ko je Luka dobil svoje košarkarske copate Jordan, ki jih je navdihnilo Blejsko jezero. Vedno delimo vsebine slovenske košarkarske reprezentance, delamo tudi z njihovo PR in marketing ekipo. Prav tako se med njegovim ogrevanjem vedno predvaja izključno slovenska glasba. Delamo vse, da se v Dallasu počuti kot doma. Počnemo že veliko in načrtujemo še več (nasmeh).
Med predavanjem ste delili zgodbo o tem, ko vas je Luka po nesreči zadel z žogo v obraz. Verjetno imate z njim kar nekaj zabavnih anekdot.
Na tekmo All Star prejšnji mesec ni prišel takrat, ko bi si želel, saj je imelo njegovo letalo zamudo. Morali smo posneti nekaj vsebine, a bil je malo nejevoljen, ker ni prišel pravi čas. Rekla sem mu, da mu bomo postavili nekaj vprašanj, on pa naj na vse odgovori z “amazing” (neverjetno, op. a.), saj je to njegova najljubša beseda. Posneli smo video, v katerem ga vprašamo, kako je, kakšen je bil trening, kakšne so bile fotografije in kakšna je bila tekma, na vse pa je odgovoril z “amazing”. Na koncu smo uživali mi in on.
Snemanje videov z njim in o njem je ena mojih najljubših stvari, ker je tako zabaven, veliko ljudi pa te njegove plati sicer ne bi videlo, saj je tako osredotočen na košarko.
Toliko je zabavnih zgodb, da težko izpostavim samo eno. Ko gre za dogodke, kjer je veliko ljudi, se vedno šali, da bi ljudi sprostil in da bi se počutili prijetno. Vse, kar počne, je res zabavno.
Vas je naučil kakšno slovensko besedo?
Ne, ampak se bom začela učiti sama in ga bom potem presenetila (smeh).
Zelo očitno je, da obožujete svojo službo. Kaj pa je vaš najljubši del tega, kar počnete?
Verjetno to, da imam možnost biti kreativna, da mi ni treba sedeti za pisalno mizo. Rada imam potovanje z ekipo, tekanje sem in tja, snemanje, spoznavanje različnih ljudi … Všeč mi je, da se mi to, kar počnem, zdi smiselno in me izpopolnjuje. Prav tako rada pomagam športnikom pri tem, da povejo svojo zgodbo, zgodbo svoje znamke. Mislim, da je potreba v industriji po tem tako velika, da bi to lahko delala vse življenje.
Kakšno je tvoje mnenje o tem?
Sodeluj v razpravi ali preberi komentarje