Kako trgi napovedi spreminjajo glasbeno industrijo?

Na trgih napovedi je mogoče staviti o marsičem. O politiki, gibanju cen na borzah in celo najvišjih dnevnih temperaturah. Pestra je tudi ponudba stav s področja glasbe. Tako so bile med pisanjem članka na Kalshiju in Polymarketu odprte stave glede vrhov glasbenih lestvic, številu predvajanj na Spotifyu in datume izidov novih albumov ter skladb.

Tako zdaj bolj kaže, da bo Drake novi album Iceman izdal pred junijem in ne že pred majem. Ustvarjalec z največ poslušalci na Spotifyu v aprilu bo po mnenju stavcev Bruno Mars. Pri vprašanju glavnega izvajalca na festivalu Coachella leta 2027 je v prednosti Olivia Rodrigo pred Billie Eilish in korejska skupina BTS. Največ možnosti za zmago na Evroviziji so udeleženci stav dali Finski.

Kako delujejo trgi napovedi, so prejšnji teden v članku Stave, ki burijo duhove in prinašajo milijarde pojasnjevali kolegi s Forbesa Slovenija. Na platformah za trge napovedi uporabniki kupujejo in prodajajo tako imenovane pogodbe o dogodkih (events contracts, angl.), ki ponujajo binarne izide – “da” ali “ne”. Te pogodbe izplačajo en dolar, če se dogodek zgodi oziroma nič dolarjev, če se ne zgodi. Če je cena pogodbe pol dolarja, to pomeni, da udeleženci na trgu predvidevajo 50-odstotno verjetnost, da se bo dogodek zgodil. Za tistega, ki kupi pogodbo pri tej ceni, pravilna napoved pomeni 50-odstotni donos.

Ta verjetnost se do končnega izida – ko se dogodek zgodi – lahko spreminja, udeleženci pa lahko do takrat pogodbo tudi prodajo. Tako lahko na trgih napovedi zaslužijo na dva načina: s čakanjem na končni izid ali s prodajo pogodbe po višji ceni še pred končnim izidom.

Poleg priložnosti za zaslužek pa ljudje k trgom napovedi pogledujejo tudi v želji, da bi jim ti napovedali prihodnost. Mnogi namreč dogodke na Polymarketu in Kalshiju razumejo kot javnomnenjsko anketo z varovalko. Ker ljudje svoje mnenje podkrepijo z denarjem, ki ga stavijo, naj bi bili zato tudi bolj iskreni.

Kot je poročal Forbes Slovenija, je popularnost Kalshija eksplodirala med ameriškimi predsedniškimi volitvami leta 2024. Trgi so pravilno napovedali zmago Donalda Trumpa, medtem ko so javnomnenjske ankete napovedovale izjemno tesen izid.

Novo orodje, s katerim bo industrija sledila okusu navdušencev?

Trgi špekulacij pa po pisanju ameriške revije Rolling Stone spreminjajo glasbeno industrijo. Producenti in drugi vpleteni na trgih z napovedi iščejo trende in namige, kam se premika okus občinstva. "Če je na voljo dovolj informacij in če je na trgu dovolj ljudi, je mogoče ugotoviti, kdaj naj lastnik glasbenih pravic še bolj pritisne na plin ali pa se umakne glede na zanimanje in razpoloženje potrošnikov," je za Rolling Stone dejal izvršni direktor podjetja za glasbene pravice GoDigital Media Group Jason Peterson.

Kot je pojasnil, je glasbena industrija v časih fizične prodaje glasbe imela bolj neposreden stik z glasbenimi navdušenci. Danes ta odnos poteka prek platform, kot sta YouTube in Spotify. Trgi napovedi bi po Petersonovih besedah lahko postali še ena taka platforma.

Izvršna podpredsednica za globalno trženje in pretočno predvajanje pri BMG Rights Management Celine Joshua je medtem za Rolling Stone trge napovedi opisala kot neko obliko pogovora z glasbenim občinstvom. Kot je izpostavila, je pomembno tako to, o čemer uporabniki stavijo kot tudi tisto, o čemer ne. Signal za založnike in managerje je tudi, če na trgih ni govora o "njihovem" glasbeniku ali skladbi. Pri BMG zato po besedah Celine Joshua trge napovedi spremljajo kot razprave na družbenih omrežjih o tem, kakšno je mnenje glasbenih navdušencev.