Oboževalci Taylor Swift v želji po opravičevanju pevke rahljajo okoljska stališča

Nedavno objavljena raziskava je pokazala, da lahko mladi, ki so veliki oboževalci Taylor Swift, zaradi svoje naklonjenosti pevki zmanjšajo skrb za okolje.

Raziskava je pokazala, da najbolj predani oboževalci Taylor Swift ob novicah o velikih izpustih, ki jih povzroča s potovanji z zasebnim letalom, njeno ravnanje pogosteje upravičujejo, hkrati pa so tudi sami manj pripravljeni ravnati okolju prijazno. Ugotovitve so objavili v znanstveni reviji Psychology of Popular Media.

Za mlade odrasle iz generacije Z, kamor uvrščamo ljudi, rojene med letoma 1995 in 2012, je značilna visoka okoljska ozaveščenost. Mnogi pripadniki te generacije so zelo zaskrbljeni zaradi podnebne krize in se dejavno zavzemajo za ukrepanje. Hkrati je ta generacija odraščala v času razmaha družbenih omrežij in kulture slavnih, piše PsyPost.

Do neskladja pride, ko priljubljena javna osebnost počne nekaj, kar škoduje okolju. Leta 2022 so podatki o poletih z zasebnimi letali pokazali, da je bila Taylor Swift med zvezdniki največja povzročiteljica izpustov ogljikovega dioksida. Njeni poleti z zasebnim letalom naj bi povzročili 1.185-krat toliko izpustov CO2, kot jih v enem letu povzroči povprečen človek.

Moralno presojanje

Raziskovalce je zanimalo, kako se mladi oboževalci, ki so sicer okoljsko ozaveščeni, odzovejo na informacije, ob katerih se njihova naklonjenost pevki znajde v nasprotju z njihovimi okoljskimi vrednotami. Osredotočili so se na psihološki proces, imenovan moralno presojanje.

Gre za načine, s katerimi ljudje zmanjšujejo nelagodje, ko nekdo, ki ga občudujejo, ravna v nasprotju z njihovimi moralnimi ali družbenimi vrednotami. Ena od strategij je ločevanje dejanja od osebe oziroma njenega dela. Oboževalec lahko denimo obsodi onesnaževanje, ki ga povzroča zvezdnik, vendar še naprej posluša njegovo glasbo.

Druga strategija je racionalizacija, pri kateri ljudje iščejo opravičila za določeno ravnanje ali se prepričujejo, da to pravzaprav ni tako slabo. Raziskovalci so predvidevali, da bodo k takšnim strategijam bolj nagnjeni ljudje, ki se močno identificirajo kot oboževalci. Pri tem ne gre zgolj za to, da jim je všeč glasba določenega izvajalca, ampak tudi za občutek pripadnosti širši skupnosti oboževalcev. Ko zvezdnik, okoli katerega je ta skupnost zgrajena, naredi nekaj spornega, lahko njegovi oboževalci začutijo potrebo, da zaščitijo ugled skupine.

Kako je potekala raziskava?

Da bi to preverili, so raziskovalci vključili približno 1.000 študentov dveh javnih univerz v ZDA, starih od 18 do 29 let. Najprej so z vprašalnikom ugotavljali, kako močno se posamezniki identificirajo kot oboževalci Taylor Swift, med drugim, kako zelo jim je pevka všeč in kako pogosto sodelujejo v skupnosti njenih oboževalcev.

Nato so udeležence naključno razdelili v tri skupine, ki so prebrale različne izmišljene novinarske članke. Prva skupina je brala o velikem ogljičnem odtisu zvezdnikov na splošno. Druga je prebrala članek o isti temi, vendar je bila v naslovu izrecno omenjena Taylor Swift, navedeni pa so bili tudi podatki o izpustih njenega zasebnega letala. Tretja, kontrolna skupina je brala članek o nepovezani temi, denimo o opravljanju več nalog hkrati ali pogostih vprašanjih o letalskih potovanjih.

Po branju članka so udeleženci izpolnili še več vprašalnikov. Ocenjevali so, koliko se strinjajo s trditvami, ki so predstavljale različne načine moralnega presojanja, na primer "visoki izpusti CO2 niso tako slabi kot nekatere druge stvari, ki jih počnejo zvezdniki", in "izpusti CO2 nekega zvezdnika ne vplivajo na mojo oceno njegovega umetniškega dela".

Na koncu so raziskovalci preverili še, koliko udeležence skrbijo izpusti ogljikovega dioksida in v kolikšni meri nameravajo ravnati okolju prijazno. Med drugim so ocenjevali, ali nameravajo zmanjšati svoj prispevek h globalnemu segrevanju.

Želja po opravičevanju pevke lahko vpliva na okoljska stališča

Kakšne so bile ugotovitve? Samo branje o izpustih Taylor Swift na odnos udeležencev do okolja ni pomembneje vplivalo. Ključno pa je bilo, kako predani oboževalci pevke so bili.

Najbolj predani oboževalci, ki so prebrali članek o izpustih zasebnega letala Taylor Swift, so njeno ravnanje pogosteje upravičevali kot enako predani oboževalci, ki so brali o izpustih zvezdnikov na splošno.

Bolj kot so upravičevali njeno ravnanje, manj so bili zaskrbljeni zaradi izpustov CO2 in manj pripravljeni tudi sami ravnati okolju prijazno. Raziskovalci tako ugotavljajo, da je želja po upravičevanju priljubljene pevke lahko vplivala tudi na njihova lastna okoljska stališča.

Podatki so sicer pokazali, da je bila močna identifikacija s skupnostjo oboževalcev sama po sebi povezana z večjo skrbjo za okolje. Toda ko so predani oboževalci začeli opravičevati konkretno ravnanje Taylor Swift, so bila njihova okoljska stališča šibkejša. Raziskovalci to razlagajo kot dajanje prednosti psihološki povezanosti z zvezdnico pred okoljskimi vrednotami.

Raziskovalci so priznali, da ima študija več omejitev, med drugim jim ni uspelo zanesljivo izmeriti tretje strategije moralnega presojanja, imenovane 'coupling' (povezovanje). Pri njej človek zaradi spornega ravnanja zvezdnika spremeni tudi svoje mnenje o njegovem profesionalnem oziroma umetniškem delu. Ker vprašanja, namenjena merjenju te strategije, niso dala dovolj zanesljivih rezultatov, so jo iz končne analize izključili.

Poleg tega je bila raziskava osredotočena izključno na Taylor Swift, zato ni nujno, da bi bili rezultati enaki pri oboževalcih drugih javnih osebnosti.